• Top
    首页 > 互联网 > 热门观点 > 正文

    八年双11从“造节”到“狂欢” 看电商的变革与创新

    从2009年11月11日首次开启促销活动以来,双11已走过八个年头。?#20843;?1”从一个别具创意的销售噱头,演变成一场全球消费狂欢。
    发布时间:2016-11-14 08:14        来源:赛迪网        作者:赛迪网

    【赛迪网讯】从2009年11月11日首次开启促销活动以来,双11已走过八个年头。“双11”从一个别具创意的销售噱头,演变成一场全球消费狂欢。仅阿里巴巴一家,交易规模就从单次的5000万元,飙升到今年的1207亿元。华丽的数字背后,既是中国经济稳步增长的写照,也是观察电商行业未来发展趋势的窗口。

    355417081624010408

    回归理性消费

    从今年双11前期的宣传中便不难发现,各家电商平台都淡化了价格方面的比拼,?#28909;?#38463;里巴巴提出全球化、京东的理性消费、苏宁则表示要回归商业本质等。

    尽管经过多年双11,消费者对于造节的促销方式已感到疲乏,消费者的购买习惯近也发生了变化。京东集团高级副总裁徐雷表示,如果说过去的双11主要是因价格优势而激发的购物冲动的话,在经过了多年的市场培育之后,消费者对于双11的态度越来?#20132;?#24402;于理性,回归于对品质?#22836;?#21153;的精挑细选。

    尽管购物习惯上是发生了一些变化,但消费者参加双11的需求却依然?#30475;猓?#23601;是为了获取价格优惠,否则,消费者在平日里可以购买的商品,也没必要非堆积到双11当天购买,这样,所谓的购物狂欢节也失去了其意义。

    因此,在双11期间,各电商平台也都使出浑身解数进行价格促销,有的是联合商?#19968;?#21697;?#24179;?#34892;?#23548;?#38144;售,有的则是直接向消费者发放各类优惠券,而这些,成为消费者涌入各电商平台的根本动力。

    由此可以看出,电商平台间大肆烧钱的价格战未来将不?#21019;?#22312;,毕竟,人口红利时期已经过去,在?#27809;?#22686;量减缓的时期,仅仅依靠价格是无法增加?#27809;?#31896;性。但是,价格促销会一直存在,这主要来自于平台和商家联合的让利促销,因此,未来电商平台的供应链管理能力、合作品牌的规模将成为竞争关键。

    科?#23478;?#21457;电商变革

    今年的双11,可以说是历年来最具科技感的。京东今年在物流方面投入了其在无人科技领域的最新成果,包括无人仓、无人机和无人车。京东CEO刘强东表示,无人机已获四省飞行许可,并规划了大量的航线。其中已勘测确定的航线超过10条,并将于近期正式投入日常配送任务。

    阿里巴?#25512;?#19979;的VR购物产品Buy+也于双11期间揭开面纱。据介绍,11月1日上线当天第一个小时就有近3万人涌入,截至10号,已有近800万人尝?#24066;?#25311;世界的购物,其中超过76%是80后。双11当天,阿里邀请来自全球的600多位记者同场体验了Buy+VR购物。

    另外,在今年双11期间,阿里和苏宁均在AR领域进行了尝试,借助AR的相关技术设计了一些有趣的互动游戏。

    ?#30340;?#20154;士认为,新技术的?#27426;?#35806;生和应用,将进一步提高?#27809;?#36141;物体验,给网购市场带来更大的想象空间。此外,在大数据、云计算、物联网和人工智能等领域应用和支持下,各类买卖行为、?#27809;?#30011;像、个性化消费等等将越来越清晰,市场更规范、供求?#27493;?#26356;具精准性,从而,?#36842;?#21830;业效率的整体提升。?

    政策护航电商造节

    在今年的双11中,过去几年尚?#27426;?#35265;的跨境交易和跨境支付已经成为标准项,而全球各地中小企业在互联网平台的无国界贸易已经蔚为大观,规则、政策和环境都在大市场前提下默契运?#23567;?/p>

    但任何事物的发展,都是前进性与曲折性的统一。“双11”傲人的交易成绩,也并不能掩饰其中的乱象。据统?#30130;?#21435;年“双11”期间,失信案例数量同比增加57.49%;今年5月以来,假冒伪劣、虚标原价、刷单“炒信”现象频发,网络购物举报量连续5个月同比增长超过1200%。触目惊心的数字,困扰?#29260;?#24149;前消费者的选择,也消解了数字经济扬帆的机遇。

    近年来,国家对包括“6·18”“双11”等在内的重要促销节点进行规范,修订后的消费者权益保护法、《网络交易管理办法》等均对电商促销行为进行了制约。与此同时,有关企业?#26376;?#21644;信用建设的倡议也正在落实,所有这些,都是为了打造一个风清气正的网络购物环?#24120;?#20063;是为数字经济的健康发展保驾护航。

    蕴藏中国商业未?#27425;?#38480;可能

    从第一年5000万元的成?#27426;睿?#21040;去年的912亿元,再到今年单日进入千亿时代,背后是以阿里巴巴为代表的电商生态从裂变到聚变的过程。

    如今,电商行业已经聚集来自全球的需求,连接全球商家与消费者,进而改变制造、物流与金融配置的效率,通过互联网的方式形成新的生产关系。在这种全新的生产关系中,线上线下的界限被彻底模糊,地域与族群边界被完全打?#30130;?#27491;是这种高度协同、实时互动的新型经济关系成为新经济体得以产生的基石,而中国速度与中国商业的无限未来正蕴含其中。

    八年双11已成为中国经济发展速度的缩影?#22836;?#21521;标,双11的发展既?#20174;?#20102;中国消费能力历经的发展和升级,也预示了中国经济无限的创新空间。按?#31456;?#20113;的预言:“前20年技术革命,后30年应用技术变革社会。” “双11千亿时代”仅仅是未来中国力量和中国速度的一个起点。

    专题访谈

    合作站点
    stat
    南粤风采36选7好彩1