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    天貓2018雙11啟動:阿里數字經濟體大集結全球消費者狂歡

    從“光棍節”促銷活動,到全球最大的購物狂歡節,天貓雙11十年的演進史,就是一部中國乃至全球商業的進化史。10月19日,天貓宣布2018年雙11啟動,阿里巴巴數字經濟體的力量將全面集結,再度刷新商業升級的高度,展現中國消費升級的強勁動能。
    發布時間:2018-10-19 19:36        來源:賽迪網        作者:賽迪網

    第十個天貓雙11來了。

    從“光棍節”促銷活動,到全球最大的購物狂歡節,天貓雙11十年的演進史,就是一部中國乃至全球商業的進化史。10月19日,天貓宣布2018年雙11啟動,阿里巴巴數字經濟體的力量將全面集結,再度刷新商業升級的高度,展現中國消費升級的強勁動能。

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    今年的天貓雙11,線上線下聯動的生態效應將成為最大亮點。天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優酷……阿里巴巴生態業務將首次在天貓雙11全面集結,從衣食住行到吃喝玩樂,覆蓋生活全方位場景,與全球消費者共同狂歡。

    “到今天,雙11早已不僅是天貓的節日,更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節日,也是全球商業力量的大巡禮,成為了商業領域的奧林匹克。”阿里巴巴集團CEO張勇說,這背后最重要的是相信的力量,相信互聯網能夠重構和升級所有的商業,從消費側到供給側實現全鏈路的數字化改造,在數字經濟時代,讓天下沒有難做的生意。

    天貓雙11十年,服務消費者的初心從未改變。今年將有全球18萬家品牌參與,超過100億的購物津貼與紅包。更簡單直接的雙11玩法,給大眾帶來更多期待和驚喜。

    天貓雙11十年,品牌升級的浪潮方興未艾。從第一年的27個品牌,到今年的18萬個品牌參與,天貓雙11已經成為全球品牌的“奧運會”。全球品牌匯聚雙11的背后,是數字力量對商業的深刻重構,天貓雙11已不僅僅是商家觸達消費者的渠道,更成為數據資源改善運營效能、推動供應鏈改造的最佳契機。

    天貓雙11十年,見證了阿里巴巴成為數字化商業基礎設施的全過程。每年的雙11,都是一次商業、支付、物流與服務等社會商業基礎設施的大考,不斷推高商業效能的極限。從第一年的5200萬,到第九年的1682億,指數級的增長,不斷驗證一個事實——“今年的峰值將是明年的常態”。

    2009年,天貓雙11的橫空出世,讓人們感知到消費升級的澎湃力量,看見商業升級的全新空間。2018年,天貓雙11不僅將有效提振大眾消費的信心,更將讓人們看到數字力量賦能實體經濟的無限可能。第十年的天貓雙11,將讓人更深刻地洞察新零售的引擎效應,驅動數字中國大踏步邁向未來。

    從電商促銷到全球品牌奧運會,天貓雙11驅動商業數字化變革

    2018年天貓雙11,將集聚超過18萬個品牌,除了在線交易,還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。從第一年的27個品牌,到現在的超過18萬個;從單一的服飾行業,到手機數碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋;天貓雙11的發展史,就是品牌力量依托數字平臺的成長史。

    “走到第十個年頭,天貓雙11早已超越電商促銷的概念,成為了全球品牌的奧運會。”天貓總裁靖捷說,天貓雙11已經成為了促進全球品牌數字化升級的最大舞臺。天貓從誕生的第一天起,就帶著為品牌提供數字化、智能化運營平臺的使命而來。如今,天貓早已不僅僅是一個服務于品牌商和消費者的線上交易市場,更是全球品牌和零售商在數字化過程中致勝的驅動力量。

    數據顯示,天貓新品創新中心已與70多家大型公司達成戰略合作,包括寶潔、三星、雅詩蘭黛、資生堂等行業龍頭,涵蓋品牌數量超過600個。天貓提供大數據和調研、預測模型,指導品牌進行新品研發和引進,將新品孵化周期平均從18個月壓縮到9個月,大大降低創新風險,實現上市即爆發。2018年的天貓雙11,也將成為品牌商家全年推新的最高潮,引發萬眾期待。

    阿里數字經濟體全面集結從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋生活全場景

    2018年天貓雙11的最大看點,是阿里巴巴數字經濟體業務的全面集結。阿里巴巴旗下的淘寶天貓閑魚飛豬優酷蝦米音樂UC等應用,和盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景,以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都全面參與,給用戶提供足夠的優惠。今年,不僅在線上線下的購物,叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等等,用戶都能參與到天貓雙11的狂歡中來。

    為此,今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App,都能積累能量值,換取天貓購物紅包。

    這一切幾乎涵蓋人們日常消費的所有場景。天貓總裁靖捷透露,在商家為消費者提供的優惠基礎之上,天貓平臺還將發放超過100億元的購物津貼與紅包,讓全球的消費者買得更爽。而且,今年的玩法規則更為簡單,津貼、紅包與優惠券都可平行疊加。

    天貓雙11十年,已經成為名副其實的全球性節日。今年的天貓雙11,天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平臺,將讓海外200多個國家進入“包郵區”,共同參與天貓雙11,覆蓋全球每一個時區。

    推高商業效能極限助力實體經濟發展

    “天貓雙11是最大正能量。”靖捷說,今年的天貓雙11,將展現中國消費的澎湃動力。人們將從中看到,消費升級和商業升級,是中國經濟長遠健康發展堅定的底氣。

    更值得關注的是,每一年天貓雙11的大爆發,都在不斷推高整個社會商業的效能極限。從第一年的5200萬,到第九年的1682億,交易額指數級增長的背后,是整個社會商業、支付、物流與服務的極限值不斷抬升。在這一過程中,阿里巴巴也成長為對全社會運行舉足輕重的數字化商業基礎設施。

    7-8年前,千萬量級的包裹量,就讓中國的快遞物流系統性爆倉。到了2017年,天貓雙11當天產生了超過8億的物流訂單,物流網絡依然能夠有條不紊的正常運轉。這背后,是菜鳥網絡會協同全行業打造的全球智能物流骨干網。

    今年,菜鳥網絡還將協同全行業超過300萬人員,共同保障天貓雙11的物流順滑運轉。

    支付系統也同樣如此。今天支付寶的每秒支付峰值可以達到25.6萬筆,輕松支撐全天十幾億筆的交易。現在,螞蟻金服還與全球超過200個合作伙伴一起,為超過200個國家和地區的商家和用戶,搭建了全球收付能力。

    “天貓雙11早已不是一家公司的事情,也不是互聯網的事情,而是一個社會現象,是社會大協同的結果,形成各種資源共振。”阿里巴巴集團CEO張勇前幾年就如此總結。

    天貓雙11如同“冬天里的一把火”。天貓雙11所驅動的社會化大協同,是中國經濟活力的最佳展現。今天的天貓雙11,其意義早已超出消費本身,從消費升級,到品牌升級,再到供應鏈的重構,產業升級,天貓雙11和它身后的阿里巴巴數字經濟體,正在成為推動中國實體經濟轉型升級的中流砥柱。

    第十年的天貓雙11將依然火爆。因為相信商業的力量,我們有信心看到中國經濟更光明的未來。

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